爱奇艺段有桥:VR在中国的发展始于视频、终于游戏

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爱奇艺段有桥:VR在中国的发展始于视频、终于游戏
2016年9月28

在2016中国VR生态峰会上,爱奇艺高级副总裁段有桥发表了《VR将改变中国娱乐》主题演讲。
 
段有桥认为,科技可以推动娱乐的发展,然而,如今VR的内容形态都是错误的。娱乐始于视频终于游戏。视频如果是一日三餐那么游戏更像是海鲜。视频游戏化将是未来视频体验的终极形态,剧情分支走向可由观众自主选择。打破空间与时间,沉浸视角的任意转换等均可实现。使以往被动的真实体验在虚拟中实现全面的主动化。从身临其境到心临其境。
 
 
以下为段有桥演讲全文:
 
段有桥:感谢电科技,也感谢今天到场的各位嘉宾,非常高兴有机会在这里和大家交流一下中国VR行业发展的现状,和爱奇艺在VR包括视频的内容、游戏的内容和整个技术产品的平台的一些情况,和大家做一个简单的交流。
 
 
大家都知道,从2015年开始,虚拟现实成为我们传统行业还有互联网行业里面,都是特别热的一个领域。按我的说法,虚拟现实到2016年,基本上已经成为全球互联网、视频、游戏和智能硬件四大领域里面最黑的黑科技,所以非常热。我们有大量的传统企业、互联网公司包括BAT,包括小米、华为,也包括数以千计的创业公司都在做虚拟现实的一些相关产品,包括风险投资也都非常重视这个行业。
 
 
到目前为止,说实话,我们并没有看到能够真的给我们的视觉体验带来特别颠覆的产品,这个行业还处于相对早期的阶段。今天我们大家分享的题目是《VR将改变中国娱乐》,我来自爱奇艺。大家都知道爱奇艺是一个视频平台,爱奇艺也是一家视频公司。因为我们是一家互联网企业,所以我们不可避免把技术和娱乐结合在一起。站在今天的时点上看VR,我觉得也应该从技术和内容的两侧看VR,我们坚信VR会改变娱乐行业,因为我们是视频公司,所以我们擅长用视频改变我们的想法。
 
 
今天,我和大家分享的题目是娱乐。在互联网里面,看爱奇艺有两种截然不同的观点,第一种观点觉得爱奇艺是一个电视台,是一家娱乐的公司,你进入爱奇艺各个楼各个层,你会经常看到各种明星导演艺人,还有一个看法认为爱奇艺是一家以技术为核心的公司。说实话,这两个都对,就像我上面讲的。大家知道全球各个角落出现娱乐的事情,距今有2500年,每一年每一个月都在发展,发展的动力是什么?那就是科技,所以爱奇艺就是科技+娱乐。
 
 
技术推动发展 内容涨价最多
 
今天我们讲科技推动娱乐的发展,实际上我们回头看在2500年前,在中国是春秋战国的时代,从2500年到现在为止,这2500年之内娱乐发展得很快。公元前500年是娱乐圈的一个转折点,大家知道目前为止主流宗教都是那个年代代生的,中国人特别崇尚的孔子文化也是在公元500年的时候衍生出来的。实际上最早的时候是什么?我告诉大家是游戏和戏剧,什么是戏剧?就是有一个舞台,下面在下面看,有一群演员在上面演。到现在为止,我们从现场的戏剧、实体游戏,随着时间的推移,随着技术的发展,出现了电影、电视、电子游戏,这种发展的改变是什么?技术。
 
 
随着技术的发展,我可以每次不面对所有人演出,我可以演一次录下来,放在电影院随时随地给人看。我在地球上任何一个角落,我可以拍下来,通过广播、电视的方式给任何一个人看。我们甚至会在网上,全世界各地所有的人可以在网上玩一个游戏。随着时间的发展,你发现这个过程中最大的推动力是技术,结果是什么?艺人越来越贵,为什么?我们拍一个电影可以放很长的时间,在很多角落里面放,所以大家知道现在的演唱会、奥运会这样的体育和娱乐,可以同时让全世界的人民一起看,造成什么样?就像房价一样,演艺人的价格非常高。大家知道全中国一线城市房价涨得最贵,实际上涨得最贵的不是房价,是内容。一剧电视剧从十年前到现在为止,可以会涨1000倍的版权。
 
 
站在今天的时点上,我们讨论虚拟现实,讨论VR,未来的娱乐是什么?我们现在能够看到人类视野能够预见的重点、极限就是VR。VR可以有效地把视频和游戏整合在一起。我不知道在座的有多少同学看过《琅琊榜》?去年爱奇艺播《琅琊榜》的时候隐晦地增加了一集,今年年底明年年初我们会上演《琅琊榜2》,你会看到胡歌没死,下一集可能还会出现。我们在看VR的时候,你会发现爱奇艺平台上马上就有这样的内容,我们看一个视频的起点都一样,但是我们看的过程和终点是不同的,也就是说视频第一次像游戏一样,不像以前的电影和电视剧,每一个人在同样的时间看的过程是一样的。而VR里面是游戏化,你希望哪个演员死掉或者是复活都可以,视频就不是一线的线性叙事,也会出现真实的场景和虚拟的混合。
 
 
就像刚才的视频,你会发现电影里面的演员和你坐在一起看电影,我告诉大家这件事情离我们很建,一年之内就能看见,你喜欢的演员,你可以戴上VR眼镜,你可以跟他互通,像微信、微博里面的聊天一样,就像你的朋友跟你在一起玩一个游戏、看一个视频。我们预见,随着时间的推移,人类两种主流的娱乐,一种是坐着看,另外一种是你参与的游戏,在虚拟现实的未来里面,会有效地无缝地把两件事情融合在一起,你再也分不清楚,比如说爱奇艺在拍一个《盗墓笔记》,你再也分不清楚它是游戏还是电影,它像游戏一样,每一个人可以选择不同的路径,甚至你可以玩不同的视频,一段视频的时间不再是等长的。这些东西,随着VR技术的普及,随着技术的创新,很快就会来到我们的身边。
 
 
打破时空限制、演员和观众的界限、游戏和视频的界限
 
 
我想和大家分享的第一个观点,就是VR将重新定义人类的娱乐。VR改变娱乐,我想主要有三点:第一点,我们以前有一个成语叫身临其境,我觉得下一个场景在VR里面心林其境。今年4月份我在纽约参加几个电影展,看几个创新的内容你就觉得你跟里面的场景完全融合在一起。第二个就是技术和艺术的十字。我们也能够看到在新的VR系统里面,游戏和视频会进一步完美地融合在一起,就像我刚才跟大家分享的你再也分不清楚哪个游戏,哪个视频。
 
 
它会打破时间和空间的界限。大家看这个小镇,这是第二次世界大战时候被欧洲毁灭掉的小镇,它在人类历史上不再存在。我们在VR的场景里面,目前可以把它出现,而且用非常低的成本,让所有对这个事情感兴趣的人,感觉你就是在这个小镇里面,你可以到每一间房间,到每一条道路上看你感兴趣的。
 
 
第二个,会打破演员和观众的界限。我们在看视频的时候,你会发现你在下面是一个观众,演员是在屏幕上表演的。那么在看新的视频的时候,你们会发现你们是在一起的,就像你和这些演员在玩一个游戏。
 
 
在一些行业的应用里面,会打破游戏和视频的界限。我刚才介绍了一个娱乐的场景,实际上在我们现在很多的VR领域尤其是创业公司做的一些垂直应用里面,我们已经能够看到用什么样的方式把演员和观众、把游戏和视频完全结合在一起。

VR重新发明内容
 
 
下面,我想和大家分享三个VR如何颠覆人类娱乐的观点。第一点,我想跟大家说VR将重新发明内容。我知道我们在座的每一个人,可能都对VR感兴趣,我们玩过VR游戏,我们也看过VR的视频,但是我很负责任地告诉大家,现在你和我都一样,看到的VR都是错的。我们现在看到的视频和玩的游戏,不是VR成果以后的视频和游戏,为什么呢?大家都知道我们现在看的,什么叫VR?基本上就是用一个360度的摄像头拍一段全景的视频。100多年以前发明了摄影机,这个摄影机发明了以后,大家知道第一次人类把它有到什么地方?没地方用,为什么没地方用?在发明这个设备之前没有电影,没有电视剧,所以拿到这个东西,我不知道它能干什么用。
 
 
所以当时最有价值的应用干什么?就是把它放到一个工厂的门口,拍工人上下班。当时觉得这就是高科技,为什么?以前我们只有到了工厂门口,才能看到人上下班,现在我们在其他的场合下都能看到。但是大家想一想,会有人花钱买这个视频吗?不会。会有人花钱买这个游戏的道具吗?也不会。所以我们看目前的VR里面的游戏和视频都是不对的,为什么?因它最多是一个科技的演示产品,它不是最终的产品。但是看一个电视,不是看一个具有高技术含量的电视机,而是看里面的内容,导演怎么拍的,演员怎么演的,看里面的故事。所以你会发现,因为有了电影院,我们发明了一种叫电影的产品。
 
 
什么叫电影?再一个固定的时间,在一个固定的时间,把一个故事全看完。最早的影视类的娱乐就是电影,它打破了以前戏剧要约束人,在一个演员在的环境里面看。但是你发现我们发明了电视,内容改变了,在电视上放的最多的不是电影,而是电视剧。为什么?因为以前电影院离你们家可能有各种各样的距离,但是电视剧不一样,你每天回家以后7点看新闻联播,7:30看天气预报,你每天都能看,所以出现一个电视剧的新的内容形式,一共30-40集,每天2集。还有一个综艺,每周六看一集。大家发现随着技术的发展,它会带来内容的创新,当然内容会推动技术的发展。
 
 
所以我们发现当天游戏机发明了以后出现单机游戏。但是知道以前拍电影很贵,有各种各样的成本,现在看一个网络大电影很便宜了,我看到一些私人老板,他们都愿意拿几百完随便拍一个东西,他不觉得放电影一定要在电影院里面放,他觉得自己的名字能在片头上出现,花几百万,对他们来讲非常值得。这就出现了新的形式。
 
 
移动互联网发明了短视频,6秒钟、10秒钟就能告诉你这个事情。随着时间的推移,我告诉大家VR会发明新的内容形式,我待会儿给大家简单介绍一下爱奇艺在这方面的简单尝试和探索。
 
 
VR国内视频先成功、最后游戏集大成
 
 
第二件事情,VR怎么发展?2015年的时候,1月份的时候我还不知道什么是VR,我还问手下的人VR是什么东西,VR就是一个眼镜、头盔。结果到了2015年7月26号,我开了爱奇艺第一个VR发布会,确定五点策略。就这么短短六个月的时间,这个行业发明这么大的改变,我自己包括爱奇艺对这个行业发生了非常大的认知的改变。我们现在看到有各种VR产品,我认识在中国已经创业的做VR硬件的公司超过500家。7月份爱奇艺搞的生态发布会,来了这么多公司,我吓一跳。我去了深圳,同时会接到30家VR公司一起交流合作,真的很吓人,这个行业热到这个程度。
 
 
VR在中国会怎么样?我和很多人聊过,大多数人分两派,第一类人认为内容会成功,第二类人认为视频会成功。我个人认为这个也不代表爱奇艺的观点,我觉得VR在中国的发展应该是这样的过程,始于视频、终于游戏。视频是你需要的,现在几乎没有一个城市里面的年轻人说他每天不看视频,他一定会看,各种各样的,有影视类、娱乐类、搞笑类、资讯类,但是游戏不是,我个人不玩游戏,在我的手机里面,如果不是苹果装的游戏,我一个游戏都没有。
 
 
游戏像什么?像海鲜,你一个月不吃会想,但是天天吃,肯定没有油条这种能接受。所以我觉得在中国,按照目前整个产业的发展和用户、市场,我觉得应该先在视频上成功,但是最后真正的大成功应该在游戏,硬件大概是这三类产品。所以我们可以想象不管是BAT这样的大公司,爱奇艺这样的视频平台,或者是很多小的游戏、视频的创意工作室,也包括成百上千的创业公司,在这个产业里面,你到底是一个什么样的位置?
 
 
VR市场未来是中国的
 
 
第三件事情,最近我们和国外的厂家交流过,我看今天的发言也有韩国的企业,我上个月刚好去了一趟韩国,跟韩国的电视台和运营商做了一个很深入的交流。当时在台上,我就讲真的好抱歉,韩国的互联网被中国领先了一年甚至更长的时间。大家会发现在整个互联网行业里面,中国是特别领先于全球发展的,为什么这么说?我可以给大家一组数据,全球的纳斯达克,在美国上市TOP10里面,有6家是美国公司,其他的都是中国公司。
 
 
在我们买电饭锅、马桶盖都要去日本的,看星星都要看韩国的,他们都没有大的互联网公司。也就是说在互联网发展上,中国从改革开放到现在为止,第一次站到全球真正的前沿上。到目前为止,我们在中国在互联网行业里面风险投资的规模、技术创新、市场产品,都远远超过其他的国家,大家知道为什么吗?为什么我们讲在我们的制造业、工业和其他的行业,最近改革开放30年也很快,但是谁都没有互联网,互联网真正让中国和美国站到平等的位置?
 
 
互联网就是风险资本推动的技术创新,首先互联网不是技术,互联网是钱,以前都是说我赚钱,赚了100块钱。现在不是了,我没钱可以创业,有人没技术、没管理能力,他有钱,我们可以合作干这个事情。然后它的投资逻辑和风格是说他投100个公司,可以90个都死掉,剩下10个可以翻100倍,那就行了。所以我们看2014年的时候,中国的电影市场第一次过400亿,全球第二。我们到现在为止可以相信,到2017年中国的电影市场可以超过美国排第一,美国市场可以排100亿左右的票房,我们认为到2018年中国的市场一定会超过。
 
 
由于是游戏市场,在2014年的中国游戏市场第一次超过400亿,这个规模已经超过了美国市场。也就是说在游戏和电影市场里面,中国很快就会变成全球最大的独立的市场。那么VR也一样,我们有这么多钱,这么多企业,包括BAT这样的领先互联网公司,在这个行业里面在努力、探索、砸钱,那么VR这个市场未来是中国的。为什么会是中国?第一,我认为中国会成为VR产品的供给国,也会消费国。
 
 
要有耐心、做平台成功率等于零
 
 
未来中国VR市场的规模,会比现在预想的大,但是成功会比现在预想的晚。2015年上半年,我和很多创业公司谈这个事情的时候,大家都非常乐观,一个以前做机顶盒的公司,干了三五年都没有什么成就,一夜之间估值一个亿,可以融几百亿美金,但是到今年剩下来不多。很多人都讲,前段时候有人讲《VR进入冬天》,这个耸人听闻,但是VR行业在改变。很多创业公司都相信一个故事,我有一天突然想到灯泡的事情,申请一个专利,把灯泡做出来就行了,大家千万不要相信,靠创意的公司很少,一定要把基础的技术、产品和内容做好,这样的企业才能赢。
 
 
还有最怕的是做平台,在2015年我见过有50个以上的公司跟我们讲,我说你们的商业模式是什么?我们做一个平台,每一家公司都有一个做微信的梦想,都想做VR的平台,我觉得做平台的创业公司成功率等于零。应该怎么做?单点突破,你有一点能不能超越华为、苹果?我们千万不要相信那些看起来特别美的创业公司,我告诉大家成功的企业都是不美的,成功的过程都是丑陋的。所以我们看VR这个行业,我们得有足够的耐心,我们得像马云一样攒足够多的钱,能够熬过冬天。所以我觉得VR的市场,尤其是2015年,今年好一些,随着时间的推移,一定会“水落石出”。
 
 
下面简单给爱奇艺做个广告。我在爱奇艺里面也负责VR的业务,2016年我们提出一个口号,“打造全球最大的中文VR平台”,说这个话的时候我血压升高,特别怕做什么最大、第一,但是很令我们骄傲,爱奇艺作为中国最晚的一家视频网站,我们同行都是2005年开始做,爱奇艺从2010年4月22号正式上线,我们整整比别人晚了5-6年,到现在为止中国的视频行业刚好走过一个轮回,爱奇艺历时6年。但是从2015年1月,爱奇艺所有指标都是中国视频行业对一,我们广告收入是第一,付费收入第一,用户数第一,移动用户数、PC端都是第一。在行业里面,我们怎么去做这件事情?
 
 
大家都知道爱奇艺领先的或者有优势的是视频,那么我个人认为未来视频和游戏,在VR的体系上应该是完美融合的。在座有很多年轻的小伙伴,去年可能有很多人看过一部电视剧叫《花千骨》,在它播放的时候爱奇艺做了一款手机游戏,这款块游戏上线给爱奇艺带来的收入超过10个人民币,爱奇艺每天超过1.5亿人访问的客户端,天天在推这个东西,你点不点,有时候点错了都会点一下。在这样的情况下把这两个结合在一起了,所以爱奇艺会干的是几件事情?
 
 
第一个,我们会做10部以上的超级VR视频,我们会把IP,专门拍VR的故事,找VR的人创意,找VR的演员来打造。比如我们拍一个综艺的时候,旁边有一个360度的摄像头拍?不是,VR的时间,你可能要拍5-12分钟。5-12分钟,你能把一个故事讲完?肯定讲不玩,还是说拍30个,每一集20分钟?是拍每个人从头到尾一样的故事,还是每个人不一样?我们在做这样的探索。
 
 
第二个是游戏,我们会拿出《花千骨》《琅琊榜》的内容IP跟游戏工作室合作,大家知道游戏的创造是一个非常离散的行业,不可能说你今天拍一下就成功了,创意和技术不一样。在这样情况下,我们希望跟中国大量的游戏公司合作。今年5月5号,我们自己开发部会的时候,我们发布这个策略,到现在为止我们已经跟30家以上的游戏工作室开展了合作,会有VR游戏独立的内容在今年年底上线。
 
 
另外一个,我们和小米、华为、三星这样的硬件公司,会率先在中国发展一千万真正的VR用户,这个VR用户并不是我们说的买9块钱的塑料片一样的,所以我们叫“10、100、1000”这样的计划,所以我们希望跟对这个行业关注的同行们,一起把这个行业做好。
 
 
下面,我简单给大家看一下,这是我们目前在北京郊区和深圳拍的VR视频和游戏,这是一个独立的VR剧,什么叫独立的VR剧?这个内容并没有电视剧,也没有电影人,也没有综艺,我们做的内容就是为VR做的。大家看到这个场景是惊悚类的内容,这种内容特别容易做VR。它营造一个特别恐怖的场景,你再听到、看到VR的故事,我就觉得不是看360度的视频能比的。这个视频也会在今年年底上线。
 
 
这是我们拍的另外一个视频。大家知道《无间道》是在中国历史上非常历史的中文IP,这个电影当时的票房非常高。现在爱奇艺拍了一个《无间道》的网剧,网剧演员阵容非常大,它按电视剧做的,我们用原班人马做了一个VR电视剧,它的长度不同,但是演员是一个,但是导演不一样,因为VR有VR的导演。
 
 
下面都是爱奇艺独播的内容。大家知道这也是很恐怖的篇,晚上看很吓人,叫《灵魂摆渡》,我们会把这一类的内容拍成为八的大片。
 
 
刚才我讲我们和30多家游戏厂家合作制作了一个VR的游戏,这将是我们第一款漫游类的VR游戏,这个游戏在明年第一季度上线,在座很多年龄比较小的看动画片的,这是国内动漫历史上最近新出的非常大的IP,这个内容的流量都是数亿的,所以我把这个内容的场景完全改变成游戏,现在第一版已经出来了。
 
 
最后说一下,刚才我给大家演示的基本上都是爱奇艺在VR领域的探索,包括视频、游戏。实际上大家知道VR这个行业刚刚开始,我们未来也会有一些成功,现在也有一些失败的校训。我觉得今天我们看VR,就跟五年前看移动互联网视频,跟12年前看PC的互联网视频一样,这个行业正在开始。所以我用了一句话,“VR,正在开始春夏秋冬”,什么意思?很多人说VR的秋天来了,我也没看出来,很多人说VR即将进入冬天,我也看不出来。
 
 
每个产品都有生命周期,VR也不例外。我1998年进入这个行业,这么多年里面我们做过互联网视频、互联网电视、IPTV,从表面上看产品不同、用户不同,从最早的60后、70后、80后,现在爱奇艺在很多公开的场合称为95后服务。在整个过程中,我们发现实际上从产业的结构和发展的周期来看,我觉得VR没有什么不同。如果说唯一有一个不同,VR这件事情跟我们现在切身经历的互联网视频或游戏有一个不一样的地方,VR真的是一个从头到尾的颠覆。
 
 
大家知道我们有互联网视频的时候,实际上已经有了互联网和视频,只是把互联网和视频结合在一起。我们有互联网游戏的时候,已经有了单机游戏,然后和互联网结合在一起。但是VR不一样,我觉得从普通人类的娱乐,到以VR为平台为基础的娱乐,对人类娱乐最重要的颠覆是这是一场从马车到汽车的游戏。大家知道100多年以前汽车工业发明的时候,马车没有用了。有了汽车,你发现不仅马车行业没有了,跟马车相关的赶马车的人,这个行业都没了。
 
 
而新来的不仅仅是汽车公司,像福特这样的公司出现,它会有高速公路出现,它会有汽油站的出现。所以我觉得从马车到汽车这样的出现,来形容人类历史上从普通娱乐和视频来和VR做比喻,VR来了以后,会从技术、产品、平台、内容上进行彻底的改变,所以我们现在不要现在的VR产品,我们也不要相信现在的VR内容,我们知道未来在哪里。就像海明威说的,我们知道未来在哪里,但是不知道怎样到达。VR也一样,我们知道在人类目前可以看到的视野里面,VR就是人类视频、娱乐的终点,但是它的产品会变,它的技术会变,它的内容也会变。所以爱奇艺非常希望跟各位在一起,能够在这个行业里面看得更远、走得更远,谢谢大家!
 
 

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